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餐厅走心餐饮策划文案怎么写?先看看这些品牌

  最近,麦当劳由于推出了新品鸡粥,居然也开始走上“诗人”路线。当喝完一碗粥,碗底就会出现这样的字,

  “对你深情款款,熬过千回百转”、

  “你来了,我的心就满了”,

  还有这样的,“明早天冷,记得想我取暖”,

  甚至还有这样的,“隔着腾腾热气看你,我好像发烧了”,怎么看都像一句句走心的情话。

餐厅走心餐饮策划文案怎么写?先看看这些品牌

  不只是麦当劳,许多餐饮品牌的文案都很亮眼。

  前段时间极为火爆的丧茶:“你不是一无所有你还有病啊”,以一种搞笑的方式,缓冲了年轻人心中的负能量,戳中年轻人的心理。

  以传统小吃著名的桃园眷村同样通过创意文案卖出了高逼格的油条:“草鞋是船,爸爸是帆,奶奶的叮咛载满仓。”

  这些文案的出现,是因为中国人总是习惯于用含蓄的文字来表达自己的情感,而不同的文字表述则会带来不一样的效果。因此,文字对一个餐饮品牌的影响力是尤为明显的。

  当然,许多餐厅可能没有像麦当劳、桃园眷村等一样有专业的文案设计,那么我们如何创造出这样的品牌口号呢?

  “板凳虽然没有靠背,但我就是你一辈子的依靠”

  这句文案出自板凳猫跑咖。这是一家年轻时尚的咖啡馆,却给了年轻人一份温暖。让“板凳”与“猫”两个本不会有交集的元素碰撞出了不一样的火花。

  “板凳”是不少人的童年记忆,“猫”又给人一种慵懒的感觉,所以在看到这句品牌slogan时,年轻消费者容易被吸引,整个品牌的格调也被拔高了。

餐厅走心餐饮策划文案怎么写?先看看这些品牌
餐厅走心餐饮策划文案怎么写?先看看这些品牌
餐厅走心餐饮策划文案怎么写?先看看这些品牌

  “我跟妈妈说,给我寄双袜子吧。第二天,我就收到了鞋子、袜子、秋裤和毛衣。”

  在汤乃馨案例中,同样用了富有故事性的话语暖进了消费者的心。

  汤乃馨的品类较为特殊,以养生炖品为主打。他们希望消费者在喝汤时,能够联想到妈妈的味道和家的温馨。

  因此,抓住了消费者这一心理,在包装上做了这些暖人的广告语设计,直击消费者的内心,打动消费者促成二次消费。

餐厅走心餐饮策划文案怎么写?先看看这些品牌

  “健康好骨汤——有骨气”

  这句slogan虽然是沿用了有骨气品牌升级之前的口号,但却赋予了它不一样的解读与内涵。

  “健康好骨汤”最贴近消费者的需求,也体现着有骨气对食客的尊重和对自身品质的要求。

餐厅走心餐饮策划文案怎么写?先看看这些品牌

  不管是麦当劳的温暖走心,桃园眷村的怀旧情怀还是丧茶的个性俏皮,一个走心的品牌文案只要能够符合品牌的定位和调性,它们都能赋予品牌强大的力量,并经过长久的累积形成品牌独有的文化体验。

  很多消费者往往会被一段文字吸引,从而更深入了解品牌的内涵。

  因此,餐厅应该学会更好地利用文字来表达出自身的个性,更好地与消费者链接


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