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金拱门(麦当劳)全新餐饮VI设计升级

  麦当劳作为最大跨国快餐连锁餐厅,基于更好地打造品牌的考虑,麦当劳从17年开始就在酝酿着全新餐饮VI设计升级。

金拱门(麦当劳)全新餐饮VI设计升级
金拱门(麦当劳)全新餐饮VI设计升级
金拱门(麦当劳)全新餐饮VI设计升级
金拱门(麦当劳)全新餐饮VI设计升级

  麦当劳主要的视觉形象VI设计升级,用上了统一的黄色色调。这其中蕴含着从【以红色为主、黄色为辅】到【以黄色为主、红色为主】的一个转变。

金拱门(麦当劳)全新餐饮VI设计升级
金拱门(麦当劳)全新餐饮VI设计升级
金拱门(麦当劳)全新餐饮VI设计升级
金拱门(麦当劳)全新餐饮VI设计升级
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金拱门(麦当劳)全新餐饮VI设计升级
金拱门(麦当劳)全新餐饮VI设计升级

  视频中以【M】的移动与延续来推进视频的进行,【M】的解放,意味着麦当劳不再拘泥于添加新的品牌元素,从本身logo出发,纵深挖掘,玩出新花样。

金拱门(麦当劳)全新餐饮VI设计升级

  免费WiFi的图片,构成元素是薯条与番茄酱;右边外卖则是用【M】铺在脚下,无限延展。

  视频是视觉形象统一VI设计的宣传片,同时也是对麦当劳服务内容的展示、品牌理念的重新诠释。

金拱门(麦当劳)全新餐饮VI设计升级

  麦当劳相关产品需要用到字的地方,字体上来说只能使用「Speedee」,有粗、细、正常三种标准可供选择。

金拱门(麦当劳)全新餐饮VI设计升级

  此次视觉形象的统一,由Turner Duckworth公司跟进执行,于2018年秋季开始陆续发表。

金拱门(麦当劳)全新餐饮VI设计升级

  从改变上去倒推设计初衷,可以看出设计师在尽量提出杂乱的因素,只提取最核心的要素,也只有如此,才能在第一时间让受众识别出品牌。

金拱门(麦当劳)全新餐饮VI设计升级

  除了便于传播之外,还可以看出VI设计视觉统一的整个趋向是:动感、年轻化。

  麦当劳作为一个历史悠久的品牌,在不同的时代需要根据市场需求做出调整。年轻化的品牌形象传达,针对的就是追求个性化、消费要求品味的年轻受众。


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